Optymalizacja strony internetowej pod wyszukiwarki, z języka angielskiego SEO ( Search Engine Optimization ) to nic innego, jak podejmowanie określonych działań, które bezpośrednio zmierzają do osiągnięcia jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania przez Nasz serwis internetowy po wpisaniu w wyszukiwarce konkretnego zapytania.
Optymalizacją stron internetowych coraz częściej nazywa się pozycjonowanie, chociaż pozycjonowanie jest zupełnie czymś innym – są to działania określone jako linkowanie oraz podejmowanie kroków, które podniosą pozycję Naszego serwisu nie tylko w wyszukiwarce, ale również w oczach robotów wyszukiwarek oraz użytkowników.
Optymalizację stron i sklepów internetowych, jak również pozostałych serwisów wykonuje się na samym początku tworzenia strony, a optymalizacja serwisów polega na zoptymalizowaniu na stronie linków, kodu HTML, dostosowanie linków na tzw. przyjazne linki, optymalizację wewnętrznego linkowania serwisu, etc.
Optymalizację stron internetowych możemy podzielić na dwie podstawowe części. Pierwszą z nich będzie optymalizacja kodu strony od strony zapleczowej oraz optymalizację zdjęć, filmów oraz treści na Naszej stronie. Jeśli chcemy, by Nasz serwis pojawiał się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania ważne jest, by pamiętać o tym, iż roboty wyszukiwarek są bardzo uczulone na oryginalne, autorskie treści.
Przykładem może być strona internetowa z całą masą treści, która pochodzi z innych już zaindeksowanych stron – nazywa się to kopiowaniem treści, a w takim przypadku nasz serwis jest całkowicie pomijany w ocenie stron i nigdy nie będzie wysoko w wynikach wyszukiwania.